Digg:個體的崛起
日期:2007-03-19 作者:喜騰小二 來源:PHPChina
凱文羅斯，當下最火熱的科技類新聞聚合網站Digg.com的創始人，他在自己的每週視訊網誌中抗議：凱爾肯尼斯和美國線上正在“壓制Digg”。
他所指的第一件事是Digg第三版發表前兩週，美國的網景投放了一個競爭產品。網景是由矽谷明星凱爾肯尼斯創辦，早些時候，凱爾肯尼斯曾嚮羅斯提供了一份價值500萬美元的收購合同。交易將使羅斯失去控制權，因此被拒絕了。而第二件事是2006年7月18日，美國線上挖角Digg，以每月1000美金的酬勞引誘後者的前五十名撰稿人，但效果不佳。
而且更令人驚訝的是，這樣一家被大企業視為勁敵，聯手壓制的公司，卻隻有16個員工。不過，在歐美，Digg公司並非個案。
Flickr，一個擁有250萬名會員的圖片社區，有數百萬的人在為它提供內容與網站建設，被Yahoo以2000多萬美元收購，而真正領薪水的員工不足10人。
Flavorpill，一個成立於6年前、在全球兩大洲的5個城市開展出版業務、每週有大約30萬人閱讀的出版物網站，雇傭的全職員工隻有8人。
中國同樣有許多這樣的奇蹟。Hao123網站的站長李興平，他隻有初中文化，廣東梅州新陂鎮人，去過最遠的地方就是深圳。但他創立的Hao網址之家，Alexa全球網站流量排名第25位，超過了國內大多數着名的入口網站。他的才華在於對菜鳥級網民需求的精準而微妙的把握，這也與中國網民的現狀準確契合。於是小小的一個李興平，與龐然大物百度站在同一個平臺對話。百度用1190萬人民幣加4萬股股票的天價收購了Hao123。最有趣的是，百度接管後發現流量下降，不得不反聘李興平，重新來管理Hao123。
進入門檻低，個體公司打響“人民戰爭”
為什麼傳統大企業如此害怕這樣一個新手，為何他們以龐大的資本複製Digg模式卻沒有起到應有的作用，攻擊也最終失敗？
因為小企業獲得創辦網站的知識和技術非常容易，它們有可能散佈在世界的任何一個角落，大公司已經找不到明確的敵人，戰爭已經失去了目的。
回過頭來，我們再看Digg公司是如何崛起的。
凱文羅斯創辦Digg.com網站的啓動資金還不到2000美元。在2004年鞦天，他用1500美元請自己的朋友Owen Byrne進行網站開發，還找了一個每月99美元的伺服器空間，最後隻剩下一項最大的開銷：網域名稱。他為此嚮Digg.com網域名稱的所有者支付了1200美元。終於，他們於2004年12月5日推出了這一站點。
這正是個體公司不斷崛起的原因：網站進入的門檻是如此之低，以至於隻需要一臺筆記型電腦和每月50美元的接入費用，就可能使一個小毛孩成為下一個重要人物。
1990年代末的時候，伺服器、存放裝置和軟體的固定成本高昂。但現在，首先硬體成本不斷下降。5年前，一臺俱有幾百G存儲容量的伺服器(用來處理使用者上傳照片的眾多裝置之一)要花掉Flickr約25萬美元。如今，妳能以5000美元的價格獲得一個容量達上韆G的記憶體。
其次，MySQL和PHP等開放源程式碼網路建設模組的普及，使創業者可以在業餘時間利用免費開放源程式碼的網路工俱，輕鬆建立復雜的網站和服務。
真實的使用者，虛擬的員工
隻有8人的Flavorpill，不足10人的Flickr，16人的Digg，這些公司擁有如此少量的員工，業務如何開展，項目如何運營呢？
依靠使用者產生內容是Digg的典型特徵。Digg目前僅有16名員工，大都從事技術工作，而在其網站上注冊的60萬使用者就相當於這個網站的編輯。
與傳統新聞網站不同，Digg很好地利用了人們的獵奇心理，讓網民把自己認為很酷的新聞源拿來與別人分享，其95%的新聞源和新聞排名都源自使用者的推選。除了內容的公開透明外，有效地采用使用者間競爭機制也是Digg獲得成功的關鍵因素之一。而這一排名並不完全取決於妳為Digg挖掘了多少條新聞，而在於這些新聞被引入後，其他使用者對它的回饋。
現在，許多網路服務都在利用這種群體力量，Web2.0俱有高度自治組織、社會化的特徵，確實不需要像傳統新浪、搜狐、騰訊那麼多的員工。
快速崛起，防不勝防
為什麼在過去的時代，傳統的大公司能一統江湖，並維持着長久的地位？原因在於穩定而成熟的發展環境中，大公司可以依仗着雄厚的資本、長期的經驗積累和龐大的忠實使用者同新興後輩打一場消耗戰。但在一個快速變遷的時候，速度已經超越規模，成為決勝未來的重要因素。
Digg.com作為全球第一個掘客網站。成立僅兩年，使用者數量和訪問量直線上升，已經成為在美國非常流行的大眾網站。目前Digg在Alexa的排名已經是全美第24位元大眾網站了，正逼近紐約時報(第19位)，輕鬆打敗了福克斯新聞網。並自稱其獨立IP日訪問量高達150萬次，註冊用戶數達到60萬個。每天有超過100萬人聚集在Digg閱讀、評論和“Digging”4000多條新聞。
極高的流量和發展速度牢牢抓住了媒體和投資者的目光。這就是為什麼Digg像磁鐵一樣得到那麼多錢。去年10月末，不斷有訊息傳出，包括新聞集團在內的多家公司都對Digg表現出了濃厚的興趣，行業人士認為Digg可能值2億美元。
與Digg相比，2006年7月，MySpace就已超過了世界上最大的傳統入口網站Yahoo和世界上最大的搜尋引擎網站Google，成為美國第一大網站。而更讓人意想不到的是它的贏利神話，從2003年建立時的一文不名，到新聞集團動用5.8億美元收購，MySpace隻用了不到兩年時間。
分散式運營，個體公司的孵化器
無論是Digg還是Flickr，為什麼Web2.0的企業能將使用者整合成為自己虛擬的員工？
在網際網路時代，很多工作都是數字化的，完全不需要物流的介入，采用分散式就能完成。這些“個人公司”往往將家當作辦公室，利用網際網路開展業務。
網際網路下的供應鏈形態正在催生越來越多的外包業務，而在這一過程中，由於線上工作的低成本運作，使得這些外包機會將被越來越多的善於利用網際網路的“個人公司”獲得，因此也孵化出了數量龐大的小企業。